Türkiye’de GSM temelli mobil iletişim, Şubat 1994’te Turkcell’in hizmete girmesiyle başladı. Turkcell 17 yıllık süreçte 34 Milyon aboneye ulaştı. 2004 yılında Aycell ve Aria markalarının birleşmesi sonucu AveA markası doğdu ve o günden bugüne 12 milyon aboneye ulaştı. Vodafone markası ise 2006 yılında Telsim’i satın aldı ve 2011 yılı itibariyle 17 milyon abone sayısına ulaştı.
9 Kasım 2008 tarihinden itibaren aboneler, cep telefonu numarası değişmeden GSM operatörü değiştirme imkânı buldu. 2011 Mayıs ayına kadar 28.5milyon abone numarasını başka bir operatöre taşıdı. Kampanyalardan faydalanmak isteyen aboneler o operatörden bu operatöre sık sık geçiş yaptı. Abone sayıları yaklaşık olarak yukarıda belirttiğim gibidir.
Facebook sayfamda yaptığım ankette şu soruyu sordum; “GSM operatörlerinin en beğendiğiniz reklam yüzü hangisidir?”. Oranlar beklediğim gibiydi.
- Vodafone - Şafak Sezer %10
- Turkcell - Şahan Gökbakak %20
- AveA - Erdem Yener (Fasülye) %70
Yapmış olduğum küçük çaplı ankete ve gözlemlerime göre Erdem Yener'li AveA reklamı daha fazla beğenilmektedir. Peki başka operatörde olup Erdem Yener'li AveA reklamına maruz kalan ve reklam tutumu pozitif olanların, yani reklamı beğenenlerin satın alma isteği hangi yönde gelişecek? Duygularımızda pozitif çağrışımlar yaratan reklamların beğenilmesinin, markanın beğenilmesine yol açtığını ve en sonunda satın alma niyetinin ortaya çıktığını bilmekteyiz. Belki AveA'nın beğenilen bu reklam filmi ve "sizdebirakabilirsiniz" reklam kampanyasından sonra bilim bir kez daha haklı çıkacak!Ama 12 yıllık Turkcell kullanıcısı olan ve AveA reklamında muhteşem derecede eğlenen ben, neden hala Turkcell’iyim? Alışkanlık mı üşengeçlik mi? Reklamlarını beğeni derecem en az olan Vodafone’a bile geçmeyi düşünmeme rağmen AveA neden değil? Yoksa AveA’da beni çekmeyen başka bir şey mi var?
Yazının başında Aycell ve Aria markalarının birleşmesiyle AveA markasına gidildiğini söyledim. Yoksa sorumun cevabı, bende kaliteli olduğu izlenimi yaratmayan Aycell’in A’sının bilinçaltımda ki etkisi mi?
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder